{"id":497,"date":"2017-07-17T13:35:53","date_gmt":"2017-07-17T11:35:53","guid":{"rendered":"http:\/\/arzttermine-inhalt.atweb.arzttermine.de\/?p=497"},"modified":"2018-01-29T17:40:29","modified_gmt":"2018-01-29T16:40:29","slug":"wie-kann-ich-meine-praxiswebsite-so-optimieren-dass-mich-mehr-patienten-finden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arzttermine.de\/s\/aerzte-magazin\/wie-kann-ich-meine-praxiswebsite-so-optimieren-dass-mich-mehr-patienten-finden\/","title":{"rendered":"Wie kann ich meine Praxiswebsite so optimieren, dass mich mehr Patienten finden?"},"content":{"rendered":"
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\u00a9 Rawpixel.com\/ Fotolia<\/p><\/div>\n

Das Internet war urspr\u00fcnglich ein Werkzeug, das lediglich dazu dienen sollte, Kommunikation zwischen amerikanischen Wissenschaftlern \u00fcber gr\u00f6\u00dfere Entfernungen zu erm\u00f6glichen. Und das schon in den 50ern. Erst viel sp\u00e4ter, im Jahr 1989, kam der erste Browser. Entwickelt wurde er von Tim Berners-Lee, der ihn gleich das \u201cWorldWideWeb\u201d taufte. Damit konnte man die erste Website aufrufen. Was darauf stand? Bedienungsanleitungen f\u00fcr das WorldWideWeb nat\u00fcrlich (Nerds waren nie bekannt f\u00fcr ihre Kreativit\u00e4t).<\/p>\n

Es w\u00fcrde Jahrzehnte dauern bis etwas spannendere Informationen auf diesen virtuellen Portalen erscheinen. Und noch l\u00e4nger bis diese Informationen halbwegs sch\u00f6n und \u00fcbersichtlich pr\u00e4sentiert wurden. Von daher ist es wirklich kaum zu fassen, dass wir \u00fcber diesen verzweigten Weg, den Moment in der Weltgeschichte nun erreicht haben. Heute nutzen ca. 3,4 Milliarden Menschen das Internet. Mehr als 80 Prozent von ihnen suchen und finden auf diesem Weg sogar Produkte und Dienstleistungen. Dementsprechend kann kein Unternehmen mehr auf einen Onlineauftritt verzichten. Auch \u00c4rzte nicht.<\/p>\n

In Anbetracht des gro\u00dfen Angebots stellt sich jedoch die Frage: Wie k\u00f6nnen sich \u00c4rzte mittels ihrer Websites \u00fcberhaupt von ihren Konkurrenten abheben?<\/p>\n

Let\u2019s talk about Text Baby<\/b><\/p>\n

Das Sch\u00f6ne (und Schlechte) daran, dass die allgemeine Bev\u00f6lkerung so internetaffin geworden ist, ist dass sie eine gute oder weniger anspruchsvolle Website umso schneller erkennen kann. Wir haben alle ein derart versch\u00e4rftes Gesp\u00fcr f\u00fcr ansprechendes Design, intuitive Navigation und attraktive Bildsprache entwickelt, dass wir fast sofort von Seiten bouncen (wie es so sch\u00f6n in der Web-Programmiersprache hei\u00dft), wenn diese die Kriterien nicht erf\u00fcllen. Damit ist der Standard f\u00fcr jede Website gestiegen.<\/p>\n

Aber bevor Nutzer \u00fcberhaupt das Design einer Seite bewerten k\u00f6nnen, m\u00fcssen sie erst einmal zu ihr finden. Hier kommt das allm\u00e4chtige Google und die verbundene Kunst der SEO (Search Engine Optimization) ins Spiel. Durch SEO versucht man seine Seite auffindbarer zu machen, was viel komplizierter klingt als es ist.<\/p>\n

SEO ist ein bisschen wie Schlangenbeschw\u00f6rung: Beeindruckend, wenn es klappt. Tragisch, wenn es scheitert – zumal w\u00e4hrend des Lernprozesses einiges schief gehen kann. Insofern lohnt es sich, sich gr\u00fcndlich zu informieren, bevor man mit dem Texten anf\u00e4ngt. Was sind also die wichtigsten Punkte, die zu beachten sind?<\/p>\n

Die Inhalte einer Seite m\u00fcssen einige Kriterien erf\u00fcllen, um von Google gefunden zu werden. Das Wichtigste hierbei: Fokus. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage abgibt, greift Google nicht in Echtzeit auf das Internet zur\u00fcck. Stattdessen durchforstet die Suchmaschine die eigene Datenbank. Sonst k\u00f6nnten es selbst die gro\u00dfen Server des Internetgiganten nicht schaffen, die relevantesten Seiten zu zeigen. Der Inhalt jeder individuellen Unterseite ist dabei entscheidend. Der Text darauf sollte auf EIN Thema beschr\u00e4nkt sein. Niemals sollte die ganze Website aus nur einer Seite bestehen.<\/p>\n

Aktualit\u00e4t ist auch wichtig. Wenn Google merkt, dass eine Seite lange nicht gepflegt wurde rutscht sie automatisch in den Such-Rankings nach unten. Hinzu kommen s\u00e4mtliche andere kleine Optimierungen, die sich je nach Google-Update \u00e4ndern k\u00f6nnen. Nur sehr wenige k\u00f6nnen mit all den neuesten Trends mithalten. Infolge dessen sind ganze Industriezweige entstanden, um Firmen in diesem Zweikampf gegen Google zu unterst\u00fctzen. Und im Zuge der Spezialisierung gibt es nun auch Unternehmen, die Arztpraxen bei der\u00a0<\/span>Optimierung von Texten<\/a>\u00a0<\/span>helfen.<\/p>\n

\u201cSch\u00f6n l\u00e4cheln!\u201d<\/b><\/p>\n

Die zweite S\u00e4ule eines verbesserten Internetauftritts ist die Bildebene. Fotos haben in den letzten 20 Jahren gleichzeitig an Wert verloren und gewonnen. Auf der einen Seite sch\u00e4tzen wir einzelne Aufnahmen weniger, weil es pl\u00f6tzlich so viele Fotos gibt (ca. 10 Prozent aller Fotos, die je gemacht wurden, sind in den letzten 12 Monaten entstanden.) Auf der anderen Seite sind gute Fotos wertvoller geworden, weil die Kultur immer mehr auf das Visuelle fixiert ist. Vor allem im Internet.<\/p>\n

Artikel mit Fotos bekommen beispielsweise 94 Prozent mehr Klicks als solche ohne. Eine Pressemitteilung mit einem Foto oder Video bekommt 45 Prozent mehr Zuschauer. Und 67 Prozent der Menschen erachten die Qualit\u00e4t eines Fotos als \u201csehr wichtig\u201d, wenn sie sich f\u00fcr ein Produkt entscheiden. Dieser Trend ist noch st\u00e4rker unter Onlineshops zu beobachten: Hier finden Nutzer die Fotoqualit\u00e4t wichtiger als die Produktinformation (63 Prozent) und sogar die Bewertungen (53 Prozent), die ein Produkt begleiten.<\/p>\n

Auf die Zusammensetzung von Bild und Text kommt es allerdings auch an. Es ist eine Kunst f\u00fcr sich, gut beleuchtete, ausdrucksstarke Fotos mit SEO optimierten Texten wirkungsvoll zu kombinieren. Verst\u00e4ndlicherweise outsourcen also immer mehr Unternehmer diese Werbet\u00e4tigkeit, damit sie sich auf ihre eigentliche Kernkompetenz konzentrieren k\u00f6nnen. Das gilt auch f\u00fcr den Gesundheitsbereich. Da immer mehr Patienten ihre \u00c4rzte online suchen, lassen viele \u00c4rzte ihre Website von Profis pflegen. Sie erkennen, dass wir in einem Internetzeitalter leben – und der Preis eines schlechten Onlineauftritts viel zu hoch geworden ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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