{"id":463,"date":"2017-07-28T12:30:39","date_gmt":"2017-07-28T10:30:39","guid":{"rendered":"http:\/\/arzttermine-inhalt.atweb.arzttermine.de\/?p=463"},"modified":"2018-01-29T17:55:53","modified_gmt":"2018-01-29T16:55:53","slug":"wie-kann-ich-dafuer-sorgen-dass-meine-praxis-lokal-auffindbar-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arzttermine.de\/s\/aerzte-magazin\/wie-kann-ich-dafuer-sorgen-dass-meine-praxis-lokal-auffindbar-ist\/","title":{"rendered":"Wie kann ich daf\u00fcr sorgen, dass meine Praxis lokal auffindbar ist?"},"content":{"rendered":"
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\u00a9 beer5020\/ Fotolia<\/p><\/div>\n

Als die Firma Verisign in einer Studie herausfand, dass\u00a0<\/span>84 Prozent der Menschen ein Unternehmen vertrauensw\u00fcrdig finden<\/a>, wenn es eine Website besitzt, war keiner \u00fcberrascht. Wir wussten ja schon l\u00e4ngst, dass eine Website heutzutage zu den wichtigsten Kommunikationskan\u00e4len geh\u00f6rt, die Firmen besitzen k\u00f6nnen. Dennoch reicht diese Erkenntnis nicht mehr aus, um auf einem zunehmend internet-zentrierten Markt erfolgreich zu sein. Die reine Tatsache, dass man \u00fcber eine Online-Pr\u00e4senz verf\u00fcgt, bringt mittlerweile nicht mehr viel. In den letzten Jahren ist ein neuer Faktor viel entscheidender geworden:\u00a0<\/span>Lokale Auffindbarkeit.<\/span><\/p>\n

Den Ergebnissen einer\u00a0<\/span>Google Studie<\/a>\u00a0<\/span>zufolge besucht jeder Zweite, der eine lokale Suche mit dem Smartphone startet, die Einrichtung tats\u00e4chlich noch am selben Tag. Allerdings sinkt diese Zahl bei Tablet- und Desktopnutzern auf jeden Dritten. Nichtsdestotrotz betonen solche Statistiken die Wichtigkeit von lokalen Suchen. Und in einer Zeit, in der jeder standortbasiert per Handy googeln kann, wird dieses Ph\u00e4nomen zweifellos weiter an Bedeutung gewinnen. Also, wie k\u00f6nnen \u00c4rzte daf\u00fcr sorgen, dass die eigene Praxis lokal gefunden wird? Und was kann dabei alles schief laufen?<\/p>\n

\u00dcberall gleich<\/b><\/p>\n

Laut der\u00a0<\/span>Allgemeinarzt-online.de<\/a>\u00a0<\/span>Seite, ist es f\u00fcr die Suchposition entscheidend, dass die Firmendaten, die an verschiedenen Stellen aufgef\u00fchrt sind – seien es Blogs, Qype, oder die eigene Seite – alle gleich sind. Diese Daten nennt man Citations. Je \u00f6fter ein Unternehmen unter denselben Angaben (Telefonnummer, \u00d6ffnungszeiten, Adresse usw.) von Google gefunden wird, desto besser ist das Ranking. Unternehmen, die mit wechselnden Citations bei unterschiedlichen Portalen erscheinen, k\u00f6nnten ganz von Google ignoriert werden. Ebenso kann ein Standort mit vielen lokalen Citations bei Google punkten. Insofern ist es essentiell, dass Firmeninformationen regelm\u00e4\u00dfig auf Aktualit\u00e4t gepr\u00fcft werden. Das hei\u00dft, einheitliche Angaben m\u00fcssen auf Facebook, LinkedIn und s\u00e4mtlichen anderen Seiten ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n

Auf die Suchbegriffe kommt es an<\/b><\/p>\n

Wonach suchen Menschen genau, wenn sie Ihre Dienstleistungen googeln? Das ist eine zentrale Frage, die bei der Websiteoptimierung gestellt wird. Diese kann anhand einer Keyword-Analyse beantwortet werden. Dabei sollte man unbedingt den lokalen Bezug im Visier haben. Fangen Sie mit den offensichtlichsten Optionen an. Zum Beispiel googeln Frauen, die einen Gyn\u00e4kologen in Magdeburg suchen, h\u00f6chstwahrscheinlich \u201cFrauenarzt Magdeburg\u201d. Auf Basis dieser Recherche m\u00fcssen die Texte der Website angepasst werden. In der Regel bevorzugt Google lokal relevante Webseiten sogar gegen\u00fcber anderen Seiten, die sonst ein besseres SEO (Search Engine Optimization) Ranking h\u00e4tten.<\/p>\n

Mobile Optimierung<\/b><\/p>\n

Bis zu 95 Prozent aller Smartphone-Nutzer verwenden ihre Ger\u00e4te, um nach lokalen Dienstleistungen oder Produkten zu suchen. Das bietet Potential f\u00fcr neue Kundengewinnung, aber auch f\u00fcr Verluste. Eine Studie der Firma\u00a0<\/span>Brightlocal<\/a>\u00a0<\/span>zeigte, dass 38 Prozent der Befragten von einer Seite abgeneigt waren, wenn sie keine Landkarte darauf hatte. 35 Prozent bewerteten die Abwesenheit einer Telefonnummer als schlecht. Die Studie deutete stark darauf hin, dass Unternehmen mit einer mobiloptimierten Seite eher neue Kunden gewinnen als Unternehmen ohne eine solche Seite. Dabei gilt es, auf kleine lokale Details zu achten. Zum Beispiel: F\u00fcr 52 Prozent der Teilnehmer war die Adresse die wichtigste Information. F\u00fcr weniger als 47 Prozent von Ihnen war die Wegbeschreibung von oberster Priorit\u00e4t, w\u00e4hrend \u00d6ffnungszeiten und die Telefonnummer f\u00fcr 44 und 37 Prozent am entscheidendsten waren.<\/p>\n

Bei der Suche werden h\u00e4ufig auch Bewertungen in Betracht gezogen. Unter vielen Nutzern sind diese\u00a0<\/span>fast so vertrauensw\u00fcrdig wie Mund-zu-Mund-Propaganda<\/a>. Bis zu 90 Prozent der Kunden lesen Bewertungen \u00fcber Unternehmen bevor sie in einen Laden gehen.<\/p>\n

In der Gesundheitsbranche hat die Bertelsmann Stiftung im Rahmen eines Projekts Namens\u00a0<\/span>\u201cWei\u00dfe Liste\u201d<\/a>\u00a0<\/span>sogar beobachtet, dass sich 60 Prozent der Befragten aufgrund eines Web-Kommentars f\u00fcr einen Arzt entschieden. Ebenso wurden 43 Prozent von einem solchen Kommentar davon \u00fcberzeugt, einen Arzt zu vermeiden.<\/p>\n

Fazit<\/b><\/p>\n

Die Zeiten, in denen man sich mit einer simplen, einseitigen Website zur\u00fccklehnen kann, sind vorbei. Kundenerwartungen sind in den letzten Jahren strenger geworden. Dementsprechend m\u00fcssen \u00c4rzte das gleiche Niveau an Professionalit\u00e4t in ihrem Webauftritt zeigen wie andere Unternehmen. Ob mit\u00a0<\/span>professioneller Hilfe<\/a>oder nicht, eine vorzeigbare Online-Pr\u00e4senz ist heutzutage ein Muss, auch f\u00fcr \u00c4rzte..<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Als die Firma Verisign in einer Studie herausfand, dass\u00a084 Prozent der Menschen ein Unternehmen vertrauensw\u00fcrdig finden, wenn es eine Website besitzt, war keiner \u00fcberrascht. Wir wussten ja schon l\u00e4ngst, dass eine Website heutzutage zu den wichtigsten Kommunikationskan\u00e4len geh\u00f6rt, die Firmen besitzen k\u00f6nnen. 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