{"id":2276,"date":"2018-06-04T16:16:04","date_gmt":"2018-06-04T14:16:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.arzttermine.de\/s\/?p=2276"},"modified":"2018-06-04T16:16:04","modified_gmt":"2018-06-04T14:16:04","slug":"google-ads-fuer-mediziner-richtlinien-und-anfaengerfehler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arzttermine.de\/s\/aerzte-magazin\/google-ads-fuer-mediziner-richtlinien-und-anfaengerfehler\/","title":{"rendered":"Google Ads f\u00fcr Mediziner: Richtlinien und Anf\u00e4ngerfehler"},"content":{"rendered":"
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Photo by Bench Accounting on Unsplash<\/p><\/div>\n

Werbung auf Google<\/a>\u00a0(Google Ads) und Facebook machen mittlerweile weltweit einen gro\u00dfen Teil der Marketingausgaben aus. Laut einem Bericht in <\/span>The Guardian<\/span><\/a> geht aktuell rund ein F\u00fcnftel aller Marketinginvestitionen an die beiden Internetgiganten. Doppelt so viel wie vor f\u00fcnf Jahren. Bezahlte Werbung, auch <\/span>SEA <\/span><\/a>(Search Engine Advertising) genannt, ist also kein fl\u00fcchtiger Trend. Wer heutzutage von Kunden gesehen werden will, muss sich irgendwann \u00fcberlegen, ob er Geld in Google Adwords (oder \u00e4hnliche Plattformen) investieren m\u00f6chte. <\/span><\/p>\n

Doch welche Faktoren muss man dabei als Mediziner beachten? Welche gesetzlichen Richtlinien gilt es zu befolgen und welche Anf\u00e4ngerfehler sollte man vermeiden? Heute gehen wir diesen Fragen auf den Grund. \u00a0<\/span><\/p>\n

Allgemeines zu Google Ads<\/h2>\n

Als allererste Regel sollten Sie beachten, dass Ihre SEA-Texte kurz gehalten werden. Sie kennen das wahrscheinlich aus eigener Erfahrung bei Google: Man fliegt relativ schnell \u00fcber Werbespots und hat wenig Zeit, um sich mit langatmigen Texten auseinander zu setzen. Aus diesem Grund sollte die \u00dcberschrift <\/span>pr\u00e4gnant und ansprechend<\/span><\/a> sein, sodass Besucher gerne weiterlesen m\u00f6chten. <\/span><\/p>\n

Ferner bestehen diverse M\u00f6glichkeiten bei der Auswahl von Keywords. Google bietet die M\u00f6glichkeit, die Angabe des Keywords zu spezifizieren. Hierbei kann zwischen <\/span>weitgehend<\/span><\/i>, <\/span>modifiziert weitgehend, Wortgruppe<\/span><\/i> und <\/span>genau passend<\/span><\/i> gew\u00e4hlt werden. Diese versteht man am Besten anhand eines Beispiels. Wenn Sie das Keyword Schuh als <\/span>weitgehend<\/span><\/i> kategorisieren, dann w\u00fcrde Google \u00e4hnliche Begriffe, beispielsweise Stiefel, Hausschuhe oder Tauchschuhe, ebenfalls einschlie\u00dfen. Besonders im medizinischen Bereich kennen Suchende nicht immer den treffende Fachbegriff. Dementsprechend ist es sinnvoll, Keywords als <\/span>weitgehend<\/span><\/i> zu kategorisieren, um eine Bandbreite von Interessenten zu erreichen. <\/span><\/p>\n

Nachdem Sie Ihren Text geschrieben haben, ist die Arbeit jedoch noch nicht getan. Dieser muss weiterhin regelm\u00e4\u00dfig getestet werden. Das macht man, indem man zwei Anzeigen gegeneinander schaltet. Dabei sollten Sie allerdings die Anzeigenrotation auf unbestimmt stellen, sodass Sie (und nicht Google) entscheiden, welche Anzeige l\u00e4uft. Beachten Sie, dass diese Aufgabe immer wieder durchgef\u00fchrt werden muss \u2014 selbst, wenn Sie eine Anzeige gefunden haben, die gut funktioniert, wird es nicht immer so bleiben. <\/span><\/p>\n

Was ist besonders bei Medizinern?<\/h2>\n

Anders als bei Schuhverk\u00e4ufern, gibt es einige Richtlinien, die f\u00fcr Mediziner relevant sind. Zum einen muss Werbung f\u00fcr Arzneimittel von Pflichtangaben (z.B. \u201cZu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie..\u201d) begleitet werden. Verschreibungspflichtige Arzneimittel d\u00fcrfen au\u00dferdem au\u00dferhalb von Fachkreisen nicht beworben werden. <\/span><\/p>\n

Auch der Ton und der Umfang des Textes m\u00fcssen strengen Regeln konform bleiben. In dieser Hinsicht darf generell kein medizinisch-gesundheitlicher Bezug in Werbung genommen werden (z.B. \u201eIhre Kopfschmerzen verschwinden garantiert!\u201c)<\/span><\/p>\n

Verboten sind: <\/b>verdecktes Sponsoring, Werbung f\u00fcr in Deutschland nicht zugelassene Arzneimittel und unlauterer Wettbewerb. <\/span><\/p>\n

Bei so vielen Vorschriften kann man sich schon denken: \u201cNa, was ist \u00fcberhaupt erlaubt?\u201d. Zum Gl\u00fcck lautet die Antwort: Relativ viel. Seit 2012 darf man au\u00dferhalb von Fachkreisen f\u00fcr nicht verschreibungspflichtige Arzneimittel und Therapien mit Gutachten, Zeugnissen oder mit fachlichen Ver\u00f6ffentlichungen werben. Ferner sind Ver\u00f6ffentlichungen erlaubt, die dazu beitragen, dass Patienten gewisse Krankheitsbilder selbst erkennen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Umdenken<\/h2>\n

Als Mediziner muss man anders denken als die meisten Anbieter. Dementsprechend funktionieren klassische werbliche Wordings zum Beispiel nicht. Wortkombinationen wie \u201cHilft garantiert\u201d und \u00e4hnlich erfolgversprechende S\u00e4tze sind untersagt und wirken unseri\u00f6s. Wer es aber schafft, sich innerhalb dieses Rahmens kompetent und transparent zu pr\u00e4sentieren kann sich \u00fcber die Vorteile der Internetwerberevolution freuen. <\/span><\/p>\n

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