{"id":6204,"date":"2025-04-28T07:00:57","date_gmt":"2025-04-28T05:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/?p=6204"},"modified":"2025-04-23T14:09:13","modified_gmt":"2025-04-23T12:09:13","slug":"digital-sichtbar-online-marketing-fuer-aerzte-kliniken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/aktuell\/digital-sichtbar-online-marketing-fuer-aerzte-kliniken\/","title":{"rendered":"Digital sichtbar \u2013 so gelingt Online-Marketing f\u00fcr \u00c4rzte und Kliniken"},"content":{"rendered":"<p>Um digital sichtbar zu sein und Patienten bzw. Patientinnen zu gewinnen, ist eine benutzerfreundliche, <strong>\u00fcbersichtliche und informative Webseite<\/strong> f\u00fcr Arztpraxen und Kliniken unverzichtbar. Sie muss benutzerfreundlich, \u00fcbersichtlich und informativ gestaltet sein, damit die Besucher:innen auf ihr verweilen. Das sorgt nicht nur f\u00fcr neue Kontakte, sondern auch f\u00fcr ein besseres <strong>Google-Ranking<\/strong>.<\/p>\n<p>Immer mehr Menschen suchen online nach Informationen \u2013 auch zu <a href=\"https:\/\/www.sanego.de\/Krankheiten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Krankheiten<\/a>, Medikamenten und Therapien. Ein <strong>Blog oder Lexikon<\/strong> auf der Praxiswebseite bietet Mehrwert und kann die <a href=\"https:\/\/www.aerzte.de\/aerzteratgeber\/termine-online-vergeben-wie-hilfreich-sind-online-tools\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Terminbuchung <\/a>erleichtern. Auch Social Media wird zunehmend wichtiger f\u00fcr das Online-Marketing.<\/p>\n<h2>Bedeutung von Online-Marketing f\u00fcr Kliniken und \u00c4rzte<\/h2>\n<p>Online-Marketing f\u00fcr Kliniken und Arztpraxen erh\u00f6ht die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, von denen Google die bekannteste und weltweit am h\u00e4ufigsten genutzte ist. Eine h\u00f6here Sichtbarkeit f\u00f6rdert die <strong>positive Wahrnehmung in der \u00d6ffentlichkeit<\/strong> und schafft mehr Vertrauen bei potenziellen Patienten und Patientinnen.<\/p>\n<p>Vor der Entscheidung f\u00fcr einen Arzt bzw. eine \u00c4rztin, eine Klinik oder eine bestimmte Behandlungsmethode informieren sich Patienten und Patientinnen gerne selbst im Internet &#8211; auch <a href=\"https:\/\/www.aerzte.de\/aerzteratgeber\/rechtssicherheit-in-sachen-praxis-bewertungen-das-muessen-sie-beachten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bewertungen <\/a>spielen dabei eine Rolle.<\/p>\n<p>Eine informative und nutzerfreundliche Webseite schafft Vertrauen bei bestehenden und auch bei neuen Patienten und Patientinnen. Sie sorgt daf\u00fcr, dass Besucher:innen l\u00e4nger bleiben und bietet so Vorteile f\u00fcr das Suchmaschinenranking.<\/p>\n<h2>Die eigene Website als digitale Visitenkarte<\/h2>\n<p>F\u00fcr jedes Unternehmen, so auch f\u00fcr Arztpraxen und Krankenh\u00e4user, ist die Webseite die <strong>digitale Visitenkarte<\/strong>.<\/p>\n<p>Zentrale Elemente der Webseite sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Informationen zu den m\u00f6glichen Leistungen<\/li>\n<li>Lexikon zu medizinischen Begriffen<\/li>\n<li>Blog mit interessanten Beitr\u00e4gen zu zahlreichen medizinischen Themen<\/li>\n<li>Bilder und entsprechende Bildunterschriften<\/li>\n<li>Statistiken<\/li>\n<li>Grafiken<\/li>\n<\/ul>\n<p>Diese Inhalte sollten gezielt und dezent eingesetzt werden. Ein <strong>Kontaktformular<\/strong>, ein <strong>Impressum<\/strong> und eine <strong>\u201e\u00dcber uns\u201c-Seite<\/strong> schaffen Vertrauen und zeigen Seriosit\u00e4t. Qualifikationen des Teams k\u00f6nnen hier ebenfalls dargestellt werden.<\/p>\n<h2>Strenge Pr\u00fcfung medizinischer Webseiten von Google<\/h2>\n<p>Bei Webseiten kommt es auf eine hohe Qualit\u00e4t an, um Vertrauen bei den Nutzern und Nutzerinnen zu wecken und die Kriterien von Google zu erf\u00fcllen. Google bewertet in diesem Fall nicht nur die Suchbegriffe und die Keywords, sondern auch die Qualit\u00e4t. <strong>Medizinische Webseiten<\/strong> z\u00e4hlen zu den <strong>YMYL-Seiten<\/strong> (\u201eYour Money, your Life\u201c), da fehlerhafte Inhalte schwerwiegende Folgen haben k\u00f6nnen. Neben den medizinischen Webseiten fallen auch Webseiten zu den Themen Finanzen und Recht unter diese Kategorie.<\/p>\n<p>Solche Webseiten werden von Google nicht nur algorithmisch, sondern auch manuell, von echten Menschen, gepr\u00fcft, die auf die <strong>Qualit\u00e4tspr\u00fcfung<\/strong> spezialisiert sind.<\/p>\n<p>Das <a href=\"https:\/\/www.sistrix.de\/frag-sistrix\/onpage\/e-e-a-t\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Konzept E-E-A-T<\/a> ist dabei entscheidend:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>E f\u00fcr Experience:<\/strong> Hier geht es um Erfahrungen, um die Authentizit\u00e4t einer Webseite zu erh\u00f6hen. Solche Erfahrungen k\u00f6nnen durch Studien, Praxisberichte oder Infografiken ausgedr\u00fcckt werden.<\/li>\n<li><strong>E f\u00fcr Expertise:<\/strong> Echte Fachkenntnisse sind wichtig, damit die Nutzer:innen einer Webseite gr\u00fcndlich informiert werden. Die Inhalte m\u00fcssen gr\u00fcndlich recherchiert und faktenbasiert sein.<\/li>\n<li><strong>A f\u00fcr Authoritativeness:<\/strong> Mit Erw\u00e4hnungen und Backlinks kann die Autorit\u00e4t einer Webseite erh\u00f6ht werden. Backlinks f\u00fcr medizinische Webseiten k\u00f6nnen von Spezialisten und Spezialistinnen, Fachmagazinen oder Online-Apotheken kommen. Die Autorit\u00e4t kann als Beispiel auch mit Experteninterviews oder Gastbeitr\u00e4gen von Experten und Expertinnen gesteigert werden.<\/li>\n<li><strong>T f\u00fcr Trustworthiness:<\/strong> Ein wichtiger Faktor f\u00fcr den Erfolg einer Webseite bei Google ist die Vertrauensw\u00fcrdigkeit. Zu mehr Vertrauensw\u00fcrdigkeit tragen ein Impressum, ein Kontaktformular, eine \u00dcber-uns-Seite, aber auch eine einwandfreie Rechtschreibung und Grammatik bei.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Suchmaschinenoptimierung (SEO) f\u00fcr mehr Sichtbarkeit in den Suchmaschinen<\/h2>\n<p><strong>SEO<\/strong> ist die Abk\u00fcrzung f\u00fcr <strong>Search Engine Optimization<\/strong> und bedeutet <a href=\"https:\/\/www.aerzte.de\/aerzteratgeber\/suchmaschinenoptimierung-diese-begriffe-sollten-sie-kennen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Suchmaschinenoptimierung<\/a>. Dies sorgt daf\u00fcr, dass die Webseite in Suchmaschinen besser gefunden wird. Wichtig sind hierbei unter anderem die passenden Keywords, die nach einer <strong>Keyword-Recherche<\/strong> sinnvoll im Content integriert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Die Suchmaschinenoptimierung von Webseiten f\u00fcr Arztpraxen und Kliniken geht \u00fcber die normalen SEO-Kriterien hinaus. Es handelt sich um <a href=\"https:\/\/www.farbentour.de\/medical-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">medizinisches SEO<\/a>, f\u00fcr das strenge regulatorische Vorgaben gelten. Die Informationen m\u00fcssen vollst\u00e4ndig und korrekt sein und aus vertrauensw\u00fcrdigen Quellen stammen.<\/p>\n<p>Bei der Optimierung muss ber\u00fccksichtigt werden, wonach die Nutzer:innen suchen. Ihre Suche kann <strong>informationsgetrieben<\/strong> sein. H\u00e4ufig stehen sie noch ganz am Anfang, wenn sie nach Informationen zu den Symptomen einer Krankheit oder zu bei ihnen auftretenden Beschwerden suchen. Dies kann auch erforderlich sein, wenn Patienten und Patientinnen weitere Erl\u00e4uterungen zu den Ausf\u00fchrungen des Arztes oder der \u00c4rztin ben\u00f6tigen.<\/p>\n<p>Bei der <strong>transaktionsgetriebenen<\/strong> Suche hingegen m\u00f6chten die Nutzer:innen eine Aktion ausf\u00fchren. Sie suchen nach einer bestimmten Arztpraxis oder einer Klinik, um dort einen Termin zu buchen. Die Suche kann aber auch <strong>navigationsgetrieben<\/strong> sein, wenn ein(e) Nutzer:in nach einer Arztpraxis oder Klinik in der N\u00e4he ihres Wohnortes sucht.<\/p>\n<p>Weitere wichtige SEO-Faktoren:<\/p>\n<ul>\n<li>aussagekr\u00e4ftiger Titel<\/li>\n<li>Meta Description als kurze Beschreibung, die zum Klicken animiert<\/li>\n<li>\u00dcberschriften und Unter\u00fcberschriften, um die Webseite aufzulockern und benutzerfreundlich zu machen<\/li>\n<li>Gezielter Linkaufbau f\u00fcr eine hohe Besucherrate<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine spezialisierte SEO-Agentur kann bei der Umsetzung unterst\u00fctzen und notwendige Anpassungen vornehmen.<\/p>\n<h2>Google Ads &amp; bezahlte Anzeigen gezielt nutzen<\/h2>\n<p>Mit <strong>Google Ads<\/strong> k\u00f6nnen Kliniken und Praxen gezielt Personen ansprechen, die aktiv nach bestimmten Leistungen suchen. Die Anzeigen erscheinen z.\u202fB. in der Google-Suche, bei Google Maps oder auf YouTube.<\/p>\n<p>Besonders sinnvoll sind Ads f\u00fcr nicht erstattungsf\u00e4hige Leistungen wie Sto\u00dfwellen- oder Magnetfeldtherapie. Die Erfolgskennzahlen der Kampagnen sind transparent einsehbar. Wie bei SEO ist die Wahl passender Keywords entscheidend. Das Budget l\u00e4sst sich dabei flexibel anpassen und beispielsweise angehoben werden, wenn noch mehr Kunden und Kundinnen erreicht werden sollen.<\/p>\n<h2>Social Media zur Patientenkommunikation einsetzen<\/h2>\n<p>Social Media bietet Praxen und Kliniken die Chance, sichtbar zu werden und N\u00e4he zu schaffen. \u00dcber <strong>Plattformen<\/strong> wie Instagram, Facebook oder TikTok k\u00f6nnen Inhalte verbreitet und Fragen beantwortet werden \u2013 stets unter Beachtung des <strong>Datenschutzes<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>Instagram: visuelle Einblicke in den Praxisalltag.<\/li>\n<li>Facebook: News und Tipps<\/li>\n<li>LinkedIn: fachlicher Austausch<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine zeitnahe Reaktion auf Anfragen st\u00e4rkt das Vertrauen zus\u00e4tzlich.<\/p>\n<h2>Online-Bewertungen und Reputation im Blick behalten<\/h2>\n<p>Bewertungen helfen Patienten und Patientinnen bei der Entscheidung f\u00fcr eine Praxis oder Klinik. Um die Reputation zu sichern, sollten Bewertungen <strong>regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcft<\/strong> werden.<\/p>\n<p>Auch <strong>negative R\u00fcckmeldungen<\/strong> bieten Chancen \u2013 durch l\u00f6sungsorientierte Reaktionen kann das Vertrauen wiederhergestellt oder sogar gest\u00e4rkt werden.<\/p>\n<h2>Weitere Informationen<\/h2>\n<header class=\"infocenter\">\n<ul>\n<li>Suchmaschinenoptimierung f\u00fcr \u00c4rzte: Diese Begriffe sollten Sie kennen: <a href=\"https:\/\/www.aerzte.de\/aerzteratgeber\/suchmaschinenoptimierung-diese-begriffe-sollten-sie-kennen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.aerzte.de\/aerzteratgeber\/suchmaschinenoptimierung-diese-begriffe-sollten-sie-kennen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<header class=\"infocenter\">\n<ul>\n<li>Rechtssicherheit in Sachen Praxis-Bewertungen: Das m\u00fcssen Sie beachten: <a href=\"https:\/\/www.aerzte.de\/aerzteratgeber\/rechtssicherheit-in-sachen-praxis-bewertungen-das-muessen-sie-beachten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.aerzte.de\/aerzteratgeber\/rechtssicherheit-in-sachen-praxis-bewertungen-das-muessen-sie-beachten<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/header>\n<\/header>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit einer optimierten Website, gezieltem Online-Marketing &#038; professionellem Content erreichen Arztpraxen &#038; Kliniken mehr Sichtbarkeit &#038; Vertrauen bei Patienten.<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":6207,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,6],"tags":[1251,1252,1248,1047,1249,1250],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6204"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6204"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6204\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6208,"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6204\/revisions\/6208"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arzttermine.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}